Независимо от того, являетесь ли вы случайным потребителем или добросовестным энтузиастом, инвестиции в свою рутину красоты могут оказаться дорогостоящими. Запасы любимых вещей, случайные посещения Sephora и быстрые поездки в Target могут со временем накапливаться, и, прежде чем вы это заметите, вы потратили сотни долларов на свои волосы, кожу и ногти.
Если вы ищете способы еще больше увеличить свои средства, не отказываясь при этом от любви к красоте, возможно, есть решение, о котором стоит подумать: инвестирование. В недавней кампании Elf Cosmetics «Так много «членов»» представители бренда рассказали, что чистые продажи компании росли 20 кварталов подряд; в результате поисковые запросы по терминам «elf beauty inc» и «elf beauty stock» «выросли более чем на 50 процентов. Сейчас больше, чем когда-либо, кажется, что люди заинтересованы в инвестировании в красоту и бренды, которые они любят. Поэтому логично, что следующим логичным вопросом будет, как это сделать.
«Инвестировать в акции довольно легко», — рассказывает PS Лэнс Мэдден, агент по переводу средств на биржевой торговле в Brown Brothers Harriman. Благодаря всем новым технологиям и платформам каждый может и должен начать инвестировать с суммы всего от 100 долларов», — добавляет Эрнест Лайлс, управляющий партнер The HiGro Group. Далее мы разберем, что следует учитывать, прежде чем инвестировать в косметическая компания, если это хороший финансовый шаг, а также то, как вы можете получить прибыль от этого места.
Эксперты, представленные в этой статье
Лэнс Мэдден — агент по переводу фондов биржевой торговли в компании Brown Brothers Harriman в Бостоне.
Эрнест Лайлс — партнер-основатель HiGro Group и финансовый директор Focus Impact Acquisition Corp.
Как работают инвестиции в акции?
Есть несколько способов инвестировать в компанию; Одной из наиболее распространенных и простых форм государственных инвестиций является покупка акций. «Акции — это нефизические части компании, которые вы можете купить/владеть», — говорит Мэдден. «Это дает вам процент владения компанией, который позволяет вам, по сути, зарабатывать деньги, когда стоимость компании увеличивается».
Когда дело доходит до инвестирования, не существует единого руководства, из-за чего эта сфера может показаться одновременно сложной и полной возможностей. «Общее практическое правило — инвестировать только в то, что вы понимаете», — говорит Лайлс. Это означает, что если вы подумываете об инвестировании в компанию, поймите ее продукт и объясните, почему стоит потратить деньги. «Покупайте акции, потому что это хорошая компания и бизнес, а не потому, что вы думаете, что это безопасно. Если вам нравится продукт компании, ее миссия и профиль ее руководителей и сотрудников, то именно эту компанию стоит покупать», — говорит он.
Как и в случае с любой формой инвестиций, покупка акций сопряжена с риском, поскольку стоимость компании основана на прогнозируемой прибыли. «Это означает, что вы потенциально можете потерять деньги, когда компания потеряет стоимость», — говорит Мэдден.
Что делает хорошие акции?
Естественно, ваш следующий вопрос, скорее всего, будет: «Что делает акции хорошими для инвестирования?» Ответ будет зависеть от ваших личных целей. «Если вы пытаетесь увеличить свои сбережения, вам следует обратить внимание на компанию, которая ежегодно демонстрирует устойчивый рост на своем рынке или находится в пределах вашей цели», — говорит Мэдден.
Прежде чем покупать акции компании, он рекомендует задать себе несколько вопросов. «Вам нужно посмотреть, стабилен ли рынок, на котором базируются акции», — говорит он. «Имеется в виду, есть ли какие-нибудь новости, которые сделали бы продукт, который продает компания, устаревшим? Это новый рынок, о котором знает лишь небольшая группа людей? Это бренд, который, по вашему мнению, может вырасти и стать более популярным, настолько, чтобы что вы готовы рискнуть ради этого своими деньгами?»
Мэдден также советует подумать, приносит ли компания прибыль. «Каждая публично торгуемая компания имеет на своем веб-сайте сводные данные, которые предоставляют инвесторам информацию о том, как поживает их компания. Прежде чем инвестировать в компанию, изучите, как ее акции менялись в предыдущие недели, месяцы и годы, чтобы иметь представление о том, как ваши деньги будет на рынке. Например, если компания имеет тенденцию к росту из года в год в течение пяти лет на стабильном рынке, то риск инвестирования в эти акции меньше».
Что нужно знать, прежде чем покупать косметические акции
Прежде чем инвестировать в красоту, Мэдден и Лайл соглашаются с двумя требованиями: проявите должную осмотрительность, но не ждите слишком долго, чтобы сделать шаг. «Начните с исследования компаний, которыми вы пользуетесь или которыми интересуетесь», — говорит Мэдден. «Я не могу не подчеркнуть это: быть информированным — ваш лучший инструмент. Инвестирование сопряжено с риском, поэтому не тратьте невольно свои деньги. Тем не менее, [if you’re a beauty enthusiast]Скорее всего, если вам нравится компания, она понравится и другим людям, и это хорошая отправная точка для определения типов косметических компаний, в которые стоит инвестировать».
Рынок красоты сложен: продукты создаются на основе тенденций, которые наблюдаются как в творческом пространстве, так и в мире редакционной литературы и высокой моды. Итак, если вы хотите инвестировать в эту сферу, спросите себя: есть ли у этой компании разнообразные продукты, которые люди обычно используют? Опережает ли он модные тенденции на рынке? При этом решении также следует учитывать узнаваемость бренда и героические SKU. «Если бы я, например, инвестировал в Estée Lauder, я бы посмотрел, какие продукты у них есть, а также то, чем регулярно пользуюсь я и окружающие меня люди», — говорит Мэдден. «Я бы спросил себя, покупаю ли я их бренд исключительно потому, что они мне нравятся, или меня привлекают они из-за качества их продукции».
С другой стороны, не стоит застревать на этапе исследования, поскольку Лайлс также подчеркивает, что время имеет решающее значение. «Вам не обязательно зарабатывать определенную сумму денег, чтобы инвестировать», — говорит он. «Дожидание «нужного» момента обойдется вам дороже, поскольку вы не получите полной выгоды от долгосрочных сложных процентов».
Возможно, вы уже встречали этот термин раньше, и это один из наиболее эффективных способов заставить ваши инвестиции работать на вас. По сути, любые деньги, которые вы изначально вкладываете в акции, со временем могут вызвать интерес. Вы можете взять эти проценты и реинвестировать их, в свою очередь, получая тем больше денег, чем дольше вы владеете акциями. Вот почему время является одним из наиболее важных факторов, когда дело доходит до инвестирования. «Уоррен Баффет, который является величайшим инвестором всех времен, сделал некоторые из своих лучших и мудрых инвестиций, просто инвестируя в American Express и Coca-Cola и владея ими обеими в течение очень длительного периода времени», — говорит Лайлс.
Риски инвестирования в косметическую компанию
Одна из лучших особенностей салона красоты на самом деле может быть одной из причин, по которой некоторые люди не решаются вкладывать в него деньги: мир красоты может быть очень привередливым. «Красота во многом зависит от тенденций и того, что «в моде» в конкретный момент времени — это может сделать попытку быть уверенным в долгосрочном успехе компании немного более сложной задачей», — говорит Лайлс. Тем не менее, он не считает, что это должно помешать кому-то инвестировать в это пространство.
«Если вы верите, что определенная косметическая компания будет устойчивой с течением времени, купите ее и сохраните свои акции», — говорит он. «В 2019 году было здорово иметь акции косметических ритейлеров, потому что, когда ограничения на изоляцию еще действовали, люди хотели выглядеть презентабельно в масштабе, поэтому они все еще покупали косметику». То же самое происходит и сегодня — подростки захватывают Sephora, и истории о взаимодействии людей с ними становятся вирусными в TikTok, казалось бы, каждый день. Тем не менее, то, что некоторые считают серьезным неудобством, некоторые считают инвестицией в молодое поколение. Если люди, совершающие покупки в Sephora, продолжат становиться моложе, это означает, что есть шанс, что их доллары будут продолжать позволять ритейлеру получать прибыль в течение их (надеюсь, очень долгой) жизни. Это часть риска, связанного с инвестированием: вы можете быть очень правы или совершенно ошибаться в своих предположениях о компании.
Инвестирование может показаться загадкой, но подход к нему с точки зрения подлинного интереса действительно помогает избавиться от некоторой загадочности. Вам также не обязательно отправляться в это путешествие в одиночку — есть специалисты по финансовому планированию, юристы, специалисты по планированию благосостояния и множество других людей, которые специализируются на такого рода работе, поэтому, если вы готовы начать свой путь к инвестированию, нет времени лучше настоящего. Инвестирование в вашу любовь к красоте (путем покупки любимых продуктов или акций на фондовом рынке) дает понять, в чем заключаются ваши ценности. Это лучший способ инвестировать в себя, если вы сделаете это правильно, в конце вы даже можете получить денежную прибыль. Если вы спросите нас, это звучит как беспроигрышный вариант.
Ариэль Бейкер — заместитель редактора PS Beauty. В сферу ее компетенции входят новости о знаменитостях, тенденции красоты и обзоры продуктов. У нее есть дополнительные подписи в журналах Essence и Forbes Vetted.
