Учитывая, насколько насыщенной стала индустрия красоты, продуктов уже недостаточно для достижения результатов. Чтобы завоевать расположение любителей красоты, бренды делают ставку на то, что клиенты что-то почувствуют — превращают обычный продукт по уходу за кожей в опыт или событие, которое стоит повторить. Подобно тому, как ночные продукты могут подготовить вас к спокойному сну, новая модная категория под названием «нейрокосметика» набирает популярность в эмоциональном аспекте ухода за кожей.
Концепция нейрокосметики основана на том факте, что гормоны, вырабатываемые мозгом, могут влиять на функцию кожи. Например, если вы находитесь в состоянии стресса или переживаете травмирующий сезон, у вас могут появиться прыщи. Следовательно, в радостное время года ваша кожа может выглядеть влажной и посвежевшей.
«Кожа и мозг имеют одинаковое эмбриональное происхождение, поэтому эпидермис является продолжением нервной системы», — рассказывает PS основатель бренда Седрик Римелла. «Эта связь означает, что психические состояния влияют на здоровье кожи и наоборот. Нейрокосметика исследует эту двойную связь, стремясь улучшить состояние кожи и психическое состояние с помощью нейроактивных ингредиентов».
Хотя эта концепция не обязательно нова — нейрокосметическая косметология начала привлекать больше внимания химиков-производителей в 2007 году, — говорит химик Стас Чирков — это первый раз, когда она получила бренд и название. Чтобы узнать более подробную информацию, мы поговорили с несколькими химиками-косметологами, чтобы раскрыть науку, лежащую в основе нейрокосметики, какие преимущества мы можем ожидать и что будет дальше с новой, популярной категорией.
Эксперты, представленные в этой статье
Седрик Римелла — соучредитель и генеральный директор нейрокосметического бренда ID Swiss Botanicals.
Стас Чирков — химик и основатель компании Blunt Skincare.
Рон Робинсон — химик-косметолог и основатель BeautyStat.
Стефани Ли — основательница нейрокосметического бренда Selfmade.
Что такое нейрокосметика?
В то время как традиционная косметика и средства по уходу за кожей ориентированы исключительно на кожу, нейрокосметика ищет пути, которые заставят нервную систему положительно повлиять на кожу и самочувствие.
«Нейрокосметика — это косметические продукты и средства по уходу за кожей, которые предназначены для поддержания гомеостаза кожи и предотвращения таких проблем с кожей, как морщины или тусклый внешний вид, раздражение, воспаление и повышенная чувствительность кожи — все это, как известно, способствует старению кожи», — говорит Чирков. Нейрокосметика создана для того, чтобы вмешиваться в эти пути до того, как будет затронута кожа.
Основываясь на концепции, согласно которой кожа и мозг имеют уникальную связь, считается, что некоторые ингредиенты местного действия могут вызывать эмоции и ощущения. «Нейрокосметические ингредиенты могут представлять собой ингредиенты любого типа, влияющие на нервные рецепторы: ингредиенты для местного применения, ингредиенты, которые мы чувствуем по запаху (так называемые ароматерапии), или ингредиенты, которые мы принимаем внутрь», — говорит химик-косметолог Рон Робинсон.
Чтобы завоевать расположение любителей красоты, бренды делают ставку на то, что клиенты что-то почувствуют — превращают обычный продукт по уходу за кожей в опыт или событие, которое стоит повторить.
Нейрокосметика не нова. На самом деле, вы, вероятно, уже довольно давно используете их в своей повседневной жизни. Если вам нравится ощущение охлаждения от продуктов с ментолом или ощущение тепла для облегчения болей и болей от кремов для растирания мышц с капсаицином, вы пробовали нейрокосметику. Не говоря уже о том, что ароматерапия использует запах, чтобы влиять на настроение, а продукты CBD связываются с каннабиноидными рецепторами на коже, уменьшая боль. Основательница компании Стефани Ли говорит, что нейрокосметика стала более модной благодаря более совершенным технологиям и нынешнему наплыву проблем психического здоровья, которые могут решить эти ингредиенты.
Как нейронаука работает в уходе за кожей?
«Наука, лежащая в основе взаимоотношений [between the skin and the brain] называется психодерматологией, которая представляет собой гибридную дисциплину психиатрии и дерматологии», — говорит Ли. «Кожа не только защищает и чувствует, но и является эндокринным органом, который производит и преобразует гормоны». Посланник, сигнализатор и регулятор. Посланник — это сеть волокон, которые живут на коже как аксоны сенсорных нейронов и действуют как продолжение головного и спинного мозга.
Сигнализатор, или система реакции кожи на стресс, представляет собой нейроэндокринную систему, которая локально вырабатывает гормоны, связанные с меланином, маркерами воспаления, обменом веществ и усилителями настроения. Наконец, регулятором является дермальный гиппокамп-гипофиз-надпочечники, где кожа и мозг совместно обеспечивают скоординированную и адаптивную регуляцию уровня кортизола, иммунной функции, метаболизма, сердечно-сосудистой, эмоциональной регуляции и активности кожного барьера.
Другими словами, психодерматология — это гибрид психиатрии и дерматологии, который изучает, как ваш разум и эмоции могут влиять на здоровье и внешний вид вашей кожи. В большинстве случаев красота и здоровье основаны на противоположной предпосылке: то, как вы выглядите, влияет на ваши эмоции. Психодерматология и наши тела рассказывают нам реальную историю: функции и работоспособность тела коррелируют с нашим психическим состоянием. Ли думает о теле как о доме. Точно так же, как дом может иметь систему безопасности, так и наше тело может иметь систему безопасности через мозг и кожу. «Мы хотим, чтобы три критически важные части оси были суперсвязаны, оптимизированы для обеспечения безопасности и имели здоровую связь друг с другом. Если использовать в качестве метафоры типичную систему домашней безопасности, то она также состоит из трех частей (мессенджер, сигнализатор и регулятор). которые работают вместе, чтобы защитить дом и его содержимое», — говорит Ли.
Чирков говорит, что в зависимости от бренда современные технологии будут использовать разные механизмы для оказания положительного воздействия на кожу, например, для восстановления баланса уровня кортизола, стимуляции эндорфинов или активации рецепторов мелатонина в коже. Такие бренды, как Neuraé, используют ароматы, чтобы вызвать положительные эмоциональные реакции, такие как радость и энергия. Они выяснили, как это работает, объединив группу людей, использующих электроэнцефалограмму (устройство, которое записывает активность мозга) для записи электрической активности мозга, когда люди вдыхают разные ноты ароматов, в конечном итоге создав ассортимент из пяти продуктов.
Каковы преимущества нейрокосметики?
По сути, нейрокосметика может помочь успокоить чувствительную кожу, страдающую от прыщей, гиперпигментации и псориаза, способствуя более здоровому цвету лица, говорит Чирков. «Нейрокосметика может помочь вам почувствовать себя более расслабленным и снять стресс; они также могут помочь облегчить боль», — говорит Робинсон. Важно отметить, что эта область все еще новая и развивается, и проводятся дополнительные исследования, чтобы понять долгосрочные эффекты и преимущества нейроактивных ингредиентов.
Что будет дальше с нейрокосметикой?
Большинство нейросоматических брендов фокусируются на прикосновениях и чувствах. Но, как и в случае с технологическими достижениями, может пройти много времени, прежде чем эти функции появятся на рынке.
Ли надеется, что нейрокосметика расскажет потребителям больше об их теле и о прямой связи между кожей и их психическим состоянием. «Дисциплина и развитие психодерматологии утверждают, что эмоциональное и стрессовое вмешательство является ключевым элементом дерматологического здоровья», — говорит она. Поскольку исследования продолжают изучать связь между разумом и кожей, нейрокосметика может сделать красоту еще более целостной, поддерживая как вашу кожу, так и психическое здоровье.
Наташа Марш — писатель-фрилансер, пишущая о моде, красоте и образе жизни. До перехода на фриланс она работала стилистом в The Wall Street Journal, Burberry, Cosmopolitan Magazine, British GQ и Harpers Bazaar.
