Я не могла сказать вам, что я ела на завтрак в прошлый вторник, но я никогда не забуду свой первый мазок помады. Мне было 5 лет, и в ящике туалетного столика моей абуэлы я нашла тюбик Estée Lauder с золотой окантовкой. Я провела этим орехово-коричневым цветом по морщинкам губ с такой же тщательностью, как если бы я в то время работала с альбомом для рисования, но это не имело значения. Когда я посмотрел в зеркало, чувство головокружения было чистым и ощутимым.
Красота может быть такой интуитивной; достаточно одного прикосновения помады, осторожного завитка локона или брызг духов, и внезапно вы испытываете ностальгию, смелость и бесконечно большую уверенность в себе.
С момента запуска в 2006 году мы являемся хранителями красоты как знака радости. Мы создали контент, который стал вирусным и закрепил за собой место источника позитива в категории женского образа жизни. Когда я впервые присоединился к команде шесть лет назад, моей целью было донести эту радость до более широкой группы людей, исследуя глубокую и всеобъемлющую связь с красотой в разных культурах, сообществах и идентичностях.
Тем не менее, за последние несколько лет произошел заметный сдвиг в том, как мы, как общество, говорим о своем здоровье и благополучии и расставляем приоритеты, что сделало одну вещь кристально ясной: красота – это больше, чем просто кожа. Это может проявляться в красочном дизайне ногтей, замысловатых косах или 10-ступенчатой процедуре ухода за кожей, но это также может быть актом заботы о себе, самовыражения, внутренней и внешней связи. Вот почему мы придаем нашему подходу к контенту о красоте более целостный подход.
С перезапуском PS Beauty от Clinique мы уделяем особое внимание вещам, которые заставляют вас чувствовать себя лучше — независимо от того, как это выглядит.
Наша миссия — помочь вам вернуть ваше определение красоты, потому что мы знаем, что оно не является универсальным для всех. Возможно, использование валика для лица займет несколько минут утром, потому что он облегчает дневное беспокойство. Или наслаждайтесь духом товарищества в местной парикмахерской в те дни, когда вам нужно взбодриться. Мы поделимся теми частями нашей повседневной жизни, которые вызывают радость, расскажем об экспертах и создателях контента, вносящих изменения, а также поделимся историями, как личными, так и опубликованными, которые глубже погружаются в то, как красота влияет на нас изнутри.
Мы надеемся, что вы чувствуете себя хорошо по этому поводу.
С любовью,
Келси Кастанон
Старший контент-директор
