Индустрия красоты не новичок в межкатегорийном сотрудничестве; он распространил свою теоретическую руку почти на каждый сектор, будь то еда, кино, мода, знаменитости и все, что между ними. Однако за последний год произошло сближение красоты и спорта, которое в прошлом считалось противоположным.
Это потому, что до сих пор это было редкостью. Обычно компании спонсируют только знаменитых спортсменов, таких как Майкл Джордан, или крупномасштабные мероприятия, такие как Олимпийские игры и Суперкубок, но недооцененные виды спорта, такие как автогонки и женский студенческий баскетбол, никогда не получали такого количества внимания. Теперь ситуация постепенно меняется.
Сначала было спонсорство красоты, в том числе партнерство Glossier с WNBA и многолетнее спонсорство лиги Miele по уходу за волосами, а также партнерство NYX с футбольным клубом Angel City и заявка Шарлотты Тилбери на Академию Формулы-1. (Кстати, Elf Cosmetics недавно стала первым косметическим брендом, спонсирующим Indy 500.) Затем Dove объединилась с Nike, чтобы побудить девушек заниматься спортом. Даже такие спортсмены, как Наоми Осака, Винус Уильямс, Леброн Джеймс и Дуэйн «Скала» Джонсон, создали свои собственные косметические компании. И кажется, это только начало.
Тем не менее, вы должны задаться вопросом: что стоит за этим внезапным бумом — и действительно ли он оказывает то влияние, на которое надеются эти бренды? Чтобы выяснить это, мы поговорили с несколькими спортивными фанатами и руководителями индустрии красоты.
Почему индустрии спорта и красоты объединяются именно сейчас?
Во-первых, стоит отметить, что красота – это большой бизнес. По данным исследования McKinsey, только в 2022 году рынок красоты принес примерно 430 миллиардов долларов дохода, и, по прогнозам McKinsey, к 2027 году эта цифра вырастет до 580 миллиардов долларов. С другой стороны, по данным агентства спортивного маркетинга Two Circles, индустрия легкой атлетики приносит 159 миллиардов долларов годового дохода, при этом к 2033 году ожидается 60-процентный рост. Таким образом, с точки зрения бизнеса объединение двух пространств может оказаться очень выгодным.
Для некоторых экспертов в этой области сочетание индустрии красоты и спорта является лучшим из обоих миров. «Мы намереваемся воплотить в жизнь то, что мы называем «спортивным развлечением», — рассказывает PS Диана Вальдес, руководитель отдела взаимодействия с потребителями в NYX Professional Makeup. «Мы хотим вдохновить на самовыражение с помощью макияжа профессионального уровня, а также привлечь больше внимания к женскому спорту. Нам нравится, что в этом участвует больше косметических брендов — хотя такие типы партнерства могут быть более новыми, то, как спортсмены выражают себя время от времени или за его пределами. на поле всегда было интересно смотреть».
Красота также стала продолжением сообщества, а чувство принадлежности — одна из главных причин, по которой люди становятся спортивными фанатами. Объединение этих двух компаний является для компаний одним из способов реализовать свои подлинные интересы. «Мы продолжаем видеть, как количество зрителей женского спорта растет из года в год, и видим, что наша аудитория пересекается с несколькими категориями, включая футбол, баскетбол и некоторые другие», — говорит Вальдес. «Этот [NYX] Партнерство с Angel City позволяет нам охватить больше людей в той области, которой в данном случае является спорт, которой уже увлечены наши потребители».
Бренды, похоже, услышали призыв, начав свое присутствие на различных спортивных аренах, которые раньше никогда не использовались, и энтузиасты с обеих сторон начинают это замечать. Так в чем же дело?
Влияние представительства спортсменов в индустрии красоты
Благодаря новому вниманию к женскому спорту любители красоты начинают видеть себя представленными в мире спорта и легкой атлетики, как никогда раньше. Для некоторых это то представление, которое они искали.
«Я росла единственной девочкой в семье братьев, играла в софтбол, баскетбол и бегала», — говорит визажист из Бостона Дульсе Матос. «Но я также одновременно интересовался модой, модельным бизнесом и театральными представлениями». По словам Матоса, эта дихотомия для некоторых показалась немного странной. «Люди постоянно говорили мне, что я «слишком много делаю», когда ношу спортивную форму и подбираю тени для век, лак для ногтей и аксессуары».
Матос считает, что слияние красоты и спорта давно назрело. «Спортсмены, наконец, могут показать свою истинную индивидуальность, и им не нужно застревать в заранее определенных рамках того, как они должны выглядеть из-за своей работы», — говорит она. «Это действительно здорово видеть, и я чувствую, что это, наконец, начнет придавать другим уверенность в том, что они смогут принять свою любовь к прическам, макияжу, ногтям или к любой другой косметической практике, которая им нравится».
Спортсмены, наконец, могут показать свою истинную индивидуальность, и им не нужно застревать в заранее определенных рамках того, как они должны выглядеть в зависимости от своей работы.
Увеличение количества партнерских отношений также разрушает представление о том, что спортсмены не могут серьезно относиться к игре, если они любят макияж или лак для ногтей. Многие люди рады, что мир наконец осознает эту реальность. «Спортсмены, которые занимаются гламурным спортом, такие же, как и я», — говорит Мэрайя Роуз, основательница подкаста Hoops for Hotties. «Я думаю, что у нас такое одномерное представление о спортсменках, и мы забываем, что они такие же, как и все мы. Некоторым нравится гламурный вид волос, ногтей и ресниц, а другие предпочитают что-то более естественное. Мы не монолит».
Лидия Джейкоби, олимпийская пловчиха, участвующая в Играх 2024 года, согласна. «Женщине, занимающейся спортом, легко чувствовать себя мужественной: у нас есть мышцы, мы занимаемся в тренажерном зале и делаем все те вещи, которые традиционно считаются «мужскими»», — рассказала она ранее PS. «Но я всегда любил моду и красоту, и я большой сторонник принципа «хорошо выглядеть и чувствовать себя хорошо».
Это чувство знакомо многим спортсменам, независимо от вида спорта. Когда Elf спонсировала участие Кэтрин Легг в Инди 500, это было похоже на разрешение раскрыть ее женственность. «Раньше я не чувствовала свободы принять свою женскую сторону настолько, насколько мне хотелось», — рассказывает она PS. «Перенесемся в настоящий момент: я чувствую, что могу полностью принять роль «девчушки» и по-прежнему серьезно относиться к себе за рулем, и влюбилась в свой распорядок веганских и не тестируемых на животных продуктов, которым, я знаю, я могу доверять. чтобы выдержать суровые условия, в которых они мне нужны».
С другой стороны, сближение красоты и спорта также бросает вызов давним гипермужским представлениям о легкой атлетике. «Возьмите Джареда Маккейна и Калеба Уильямса», — говорит Роуз. Два футболиста колледжа недавно попали в заголовки газет из-за того, что носят лак для ногтей, а первый позже зашел в TikTok, чтобы рассказать, почему он участвует в ритуале ухода за собой.
«Видеть, как эти спортсмены придерживаются личного стиля и чувствуют себя достаточно комфортно в своей мужественности, чтобы красить ногти, следить за свежестью волос и заботиться о своей одежде, несмотря на то, что может сказать публика, демонстрирует индивидуальность, и мне это нравится», — говорит Роуз.
Для тех, кто ценит и красоту, и спорт, недавний всплеск перекрестного сотрудничества является хорошим показателем того, что ситуация наконец-то меняется. Тем не менее, они признают, что это должно быть только началом. «Я надеюсь, что индустрия красоты продолжит воспринимать ценности спортсменов так же, как это делают производители обуви или спортивной одежды», — говорит Роуз.
Ариэль Бейкер — заместитель редактора PS Beauty. В сферу ее компетенции входят новости о знаменитостях, тенденции красоты и обзоры продуктов. У нее есть дополнительные подписи в Essence и Forbes Vetted.
